拥抱网红、直播带货,奢侈品变Low了吗?

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

御尊棋牌游戏“你觉不觉得现在奢侈品越来越Low了?”

御尊棋牌游戏随着LV、Gucci、Hermes等奢侈品在中国市场积极拥抱新媒体,以前对明星都要“挑挑拣拣”的品牌,越来越多和网红合作,并尝试直播、短视频等多种带货形式。连买包都要配货的Hermes,也出现在淘宝头部主播代王的直播间(并非Hermes官方合作)。不少奢侈品原教旨主义者频频发出悲叹。

御尊棋牌游戏不止Hermes,各大直播间都越来越频繁有顶奢产品现身。LV干脆走起了亲民路线,在小红书进行直播。虽说最终因为直播过于简陋而“翻车”,也算是打响了奢侈品直播的前哨战。

最近,开云集团的Gucci也加入了直播行列。再搭配上不久前滴滴集团总裁柳青加入开云集团董事会的消息一起食用。嗯,说不准哪一天,这些奢侈品就变“国货精品”了。

抖音B站小红书,奢侈品的新媒体之路

6月12日,B站UP主中突然多了个名为DIOR迪奥的账号,认证信息是DIOR迪奥官方账号。虽然有“官方”二字做背书,但B站用户可是完全不给DIOR面子。该账号仅有937名粉丝,其中之一还是硬糖君。

粉丝少,但内容质量高、互动情况好也行啊。然而点开DIOR的B站账号,互动情况也只能用“惨淡”来形容。

该账号目前共有5条视频投稿,差不多是一天发一条的节奏。除了第一条视频的播放量为1102,有42条评论以外,其他视频的播放量均不过百,完全是下滑曲线,评论数则稳定在20-40条。

怎么着?当代青年都对奢侈品嗤之以鼻?硬糖君在B站随意搜索关键词“DIOR”,播放量上百万的投稿也不少。草根投稿人人爱,品牌投稿万人嫌,造成这样尴尬的局面,原因还在DIOR的内容本身。

DIOR账号的视频内容全部是最新产品的广告大片,相当于把过去在户外的大屏广告直接移到B站。但B站的生态,决定了用户对于这种直接搬运的内容压根不感冒。在B站播放量较高的视频内容,其实原创性也并没有太高,多是收集DIOR过去的秀场或成衣,加以剪辑形成合集。

不过值得肯定的是,DIOR注册B站账号的行动,也算是为其他高奢品牌做出了表率。相信很快诸如Chanel、Prada、LV等品牌将纷纷入驻B站,加入UP主行列。

虽说数据不好看,DIOR的新媒体营销在一众奢侈品牌中确实属于走得远,也敢想敢做的一个。

2018年,DIOR便率先注册了抖音账号,并对外宣称,入驻抖音不为卖货,而是为了品牌露出。目前该账号粉丝数为44.6W,内容也比B站上清一色广告大片更有点“阳间”气。不过,大部分作品的播放量仍旧在几百左右浮动。

DIOR走在前面,其他品牌也没闲着。被嘲了好几个月的LV直播翻车,是奢侈品拥抱新媒体的反面案例。而抛开“群嘲”的直播,LV官方账号在小红书的其他内容也不出彩。

(责任编辑:御尊棋牌游戏)

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